Форум SOLD OUT 2026 стал площадкой для обмена опытом, обсуждения актуальных тенденций и поиска новых решений в ивент индустрии. Мероприятие объединило 1700 участников, 170 спикеров, 67 волонтёров, 15 модераторов. Организатор - компания "Ивентология".
В рамках прошла панельная сессии «Вызовы и тренды выставочной индустрии» от «Российский союз выставок и ярмарок». Модератор: Елена Ублиева — PR-директор компании «Экспофорум-Интернэшнл», исполнительный директор Российского союза выставок и ярмарок.
Дарья Островская, генеральный директор ВНИЦ R&C, главный редактор портала Event LIVE и журнала CongressTime, представила доклад «Событийная отрасль 2024–2025: статистика и тренды». В своём выступлении она осветила развитие событийной индустрии России в период 2019–2024 годов, раскрыла ключевые показатели ивент‑рынка и обозначила основные тренды в организации мероприятий на 2026 год.
Эксперты ВНИЦ R&C представили ключевые тренды выставочной индустрии. Среди них — стремление к комфорту и ностальгии, где в приоритете оказываются психологический комфорт, эмпатия и качество социальных связей. Отмечается рост интереса к комьюнити как способу избежать одиночества, отказ от перегруженности и стремление к эмоциональной безопасности. Наблюдается отход от цифрового перегруженного мира и переосмысление прошлых эпох в дизайне — с возвращением тактильности и «детских» визуальных кодов.
Ещё один значимый вектор — индивидуальная подстройка трендов под себя. Молодые люди становятся новыми законодателями трендов и инфлюенсерами, растёт спрос на индивидуализацию и камерность мероприятий. Вовлечение остаётся важным, но в меру: аудитория всё чаще выбирает содержание вместо развлечения, ищет новизну, технологичность и подлинность.
Тренд, получивший название «заземлённый оптимизм», отражает ориентацию на настоящее вместо долгосрочных планов. На фоне сокращения бюджетов и сроков планирования мероприятий растёт ожидание качества. Усиливается роль событий как инструмента для решения бизнес‑задач, а не просто «тусовки». Возникает запрос на культурную глубину и поиск баланса между цифровым и человеческим.
Елена Конвисар, автор ЭКСПОшколы и эксперт в B2B, событийном и пространственном маркетинге, выступила с докладом «Бизнес на выставках и выставки для бизнеса». Спикер подробно раскрыла стратегии заработка для разных игроков рынка — организаторов, агентств, фрилансеров, экспонентов и других. Особое внимание было уделено способам повышения ROI, важным бизнес‑процессам и методам максимизации отдачи от выставочных проектов — вплоть до 250 % для экспонентов.
Альбина Кильдигулова, генеральный директор ООО «Башкирская выставочная компания» из Уфы, презентовала доклад «ДНК выставки: события и новые форматы». В ходе выступления обсуждались этапы создания и запуска выставочного проекта, инновационные форматы и точки притяжения на выставках, а также подчёркивалась роль эмоциональной и интеллектуальной составляющей в формировании полноценного выставочного опыта
На форуме также выступили коллеги из КВК «Империя Форум» с темой «Конгресс‑завод: как строить масштабируемое производство событий, а не разовые проекты». Докладчики продемонстрировали системный подход к организации мероприятий, раскрыли принципы модульности и масштабирования, подчеркнули важность команды и CRM‑систем для устойчивого развития ивент‑бизнеса. Они отметили, что настоящий рост начинается с модульности: если элемент нельзя заменить или умножить без пересборки всего проекта, роста не будет. При этом система важнее отдельных подвигов, но команда — важнее всего.
В рамках прошла панельная сессии «Вызовы и тренды выставочной индустрии» от «Российский союз выставок и ярмарок». Модератор: Елена Ублиева — PR-директор компании «Экспофорум-Интернэшнл», исполнительный директор Российского союза выставок и ярмарок.
Дарья Островская, генеральный директор ВНИЦ R&C, главный редактор портала Event LIVE и журнала CongressTime, представила доклад «Событийная отрасль 2024–2025: статистика и тренды». В своём выступлении она осветила развитие событийной индустрии России в период 2019–2024 годов, раскрыла ключевые показатели ивент‑рынка и обозначила основные тренды в организации мероприятий на 2026 год.
Эксперты ВНИЦ R&C представили ключевые тренды выставочной индустрии. Среди них — стремление к комфорту и ностальгии, где в приоритете оказываются психологический комфорт, эмпатия и качество социальных связей. Отмечается рост интереса к комьюнити как способу избежать одиночества, отказ от перегруженности и стремление к эмоциональной безопасности. Наблюдается отход от цифрового перегруженного мира и переосмысление прошлых эпох в дизайне — с возвращением тактильности и «детских» визуальных кодов.
Ещё один значимый вектор — индивидуальная подстройка трендов под себя. Молодые люди становятся новыми законодателями трендов и инфлюенсерами, растёт спрос на индивидуализацию и камерность мероприятий. Вовлечение остаётся важным, но в меру: аудитория всё чаще выбирает содержание вместо развлечения, ищет новизну, технологичность и подлинность.
Тренд, получивший название «заземлённый оптимизм», отражает ориентацию на настоящее вместо долгосрочных планов. На фоне сокращения бюджетов и сроков планирования мероприятий растёт ожидание качества. Усиливается роль событий как инструмента для решения бизнес‑задач, а не просто «тусовки». Возникает запрос на культурную глубину и поиск баланса между цифровым и человеческим.
Елена Конвисар, автор ЭКСПОшколы и эксперт в B2B, событийном и пространственном маркетинге, выступила с докладом «Бизнес на выставках и выставки для бизнеса». Спикер подробно раскрыла стратегии заработка для разных игроков рынка — организаторов, агентств, фрилансеров, экспонентов и других. Особое внимание было уделено способам повышения ROI, важным бизнес‑процессам и методам максимизации отдачи от выставочных проектов — вплоть до 250 % для экспонентов.
Альбина Кильдигулова, генеральный директор ООО «Башкирская выставочная компания» из Уфы, презентовала доклад «ДНК выставки: события и новые форматы». В ходе выступления обсуждались этапы создания и запуска выставочного проекта, инновационные форматы и точки притяжения на выставках, а также подчёркивалась роль эмоциональной и интеллектуальной составляющей в формировании полноценного выставочного опыта
На форуме также выступили коллеги из КВК «Империя Форум» с темой «Конгресс‑завод: как строить масштабируемое производство событий, а не разовые проекты». Докладчики продемонстрировали системный подход к организации мероприятий, раскрыли принципы модульности и масштабирования, подчеркнули важность команды и CRM‑систем для устойчивого развития ивент‑бизнеса. Они отметили, что настоящий рост начинается с модульности: если элемент нельзя заменить или умножить без пересборки всего проекта, роста не будет. При этом система важнее отдельных подвигов, но команда — важнее всего.
