Опрос проводился летом 2021 года и в совокупности включает 15000 ответов по мероприятиям в 30 странах.
Исследование показало, что спрос вернулся на допандемийный уровень, как в отношении экспонентов, так и посетителей, причем формат офлайн по-прежнему востребован. 72% посетителей отмечают, что планируют посещать выставки с такой же или большей частотой в будущем, о таком же намерении заявили 62% экспонентов.
Влияние пандемии на расходы оказалось гораздо менее серьезным, чем предполагалось, и 45% экспонентов ожидают, что бюджеты вернутся в норму в течение 12 месяцев.
В предыдущих исследованиях экспоненты указывали количество посетителей в качестве ключевого показателя, но, похоже, ситуация изменилась: 86% экспонентов заявили, что именно качество посетителей оказывает влияние на их решение участвовать в выставке, по сравнению с 67%, указавшими количество посетителей.
Формат лицом к лицу остается предпочтительным для взаимодействия. Экспоненты не планируют тратить значимую часть бюджета на цифровые технологии, хотя и рассматривают их как способ тестирования новых форматов мероприятий и расширения аудитории.
Полный отчет доступен членам UFI на сайте www.ufi.org/research