— Воздействие COVID-19 в 2020 году было серьезным, но есть положительные тенденции на 2021 год.
— Ожидается, что в 2021 году выручка отрасли удвоится по сравнению с 2020 годом
— 54% компаний были вынуждены сократить штат сотрудников, причем половина из них — более чем на 25%.
— 64% уверены, что COVID-19 повысил ценность личных встреч и что сектор
быстро поправится
— В исследовании представлены данные для 29 рынков и регионов
Всемирная ассоциация выставочной индустрии (UFI) опубликовала последнее
издание своего флагманского исследования «Глобальный барометр», который держит руку на пульсе отрасли. Результаты подчеркивают серьезное влияние пандемии COVID-19 на выставочную индустрию во всем мире в 2020 году. Можно говорить о положительных тенденциях восстановления в 2021 году.
Во всем мире с апреля по август 2020 года более половины всех компаний не сообщили о своей деятельности. В сентябре большинство компаний указали, что проводят некоторую активность, но на небольшом уровне. Забегая вперед к 2021 году, компании ожидают, что активность вырастет с 10% в январе до 37% в июне. Эти данные различаются в зависимости от региона и, в первую очередь, обусловлены «датой открытия»
выставки. Во всех регионах большинство компаний ожидают, что местные и национальные выставки откроются с конца июня 2021 года. В то же время ведется работа по развитию
цифровых решений, пока в своем большинстве выставки «face-to-face» еще недоступны.
На вопрос о том, какой элемент больше всего поможет «прийти в норму» выставкам, большинство компаний в качестве ключевых факторов указали «готовность компаний-экспонентов и посетителей к повторному участию» (64%), «отмена текущих ограничений на поездки» (63%) и «изменения в действующей государственной политике, которая применяется на местном уровне к выставкам» (52%).
В общем и целом:
— 44% компаний получили определенную государственную финансовую поддержку;
— 54% компаний были вынуждены сократить персонал, причем половина из них — более чем на 25%.
— 10% компаний должны будут рассмотреть вопрос об окончательном прекращении деятельности, если не будет возможности провести мероприятия за следующие 6 месяцев.
Что касается будущих форматов выставок, глобальные результаты показывают: 64% (по сравнению с 57% за последние 6 месяцев) уверены, что «COVID-19 подтверждает ценность личных встреч», тем самым обозначая прогнозы на быстрое восстановление оффлайна.
«Послание мировой выставочной индустрии однозначно: 2020 год был ужасным. Пандемия остановила большую часть деятельности по всему миру в течение нескольких месяцев, и в целом выручка нашей отрасли упала на почти три четверти. Но, как показывает Глобальный барометр, в 2021 году должен наблюдаться значительный рост. Ожидается, что мировые доходы увеличатся вдвое. Мы будем „отстраиваться“ еще лучше, и хотя отрасль останется, в первую очередь, маркетинговым каналом живого общения, цифровые предложения будут развиваться по новым моделям», — говорит Кай Хаттендорф, управляющий директор UFI.
Размер и объем
Последнее издание отраслевого обзора UFI, проводимого дважды в год, было завершено в декабре 2020 года и включает данные 457 компаний из 64 стран и регионов.
Исследование также включает прогнозы и анализ для 24 стран и регионов — Аргентины, Австралии, Бразилии, Китая, Колумбии, Франции, Германии, Гонконга, Индии, Италии, Японии, Малайзии, Мексики, Перу, России, Сингапура, Южной Африки, Южной Кореи, Испании, Таиланда, Турции, ОАЭ, Великобритания и США.
— а также еще пять агрегированных региональных зон.
«Мы искренне благодарим все компании, принявшие участие в этом исследовании. Результаты 29 рынков и регионов дают четкое представление о том, как оценить влияние кризиса и обозначить перспективы на будущее. Мы также выражаем благодарность AFEP и UNIMEV, которые сотрудничали с нами по работе над выпуском. Впервые в выпуске были освещены перспективы для Перу и Франции», — говорит Кристиан Друарт, менеджер по исследованиям UFI.
Работа с 2020 года — открытие выставок заново
Результаты показывают, что периоды за 2020 год, когда большинство компаний сообщали об отсутствии активности были ограничены мартом-июнем для Азиатско-Тихоокеанского региона, апрелем-июнем для Северной Америки и апрелем-сентябрем для Центральной Америки, Южной Америки, Ближнего Востока и Африки. В Европе старт «бездействия»
пришелся на апрель-август, а затем еще на один период в ноябре-декабре.
Оборот — операционная прибыль
Результаты по регионам показывают, что:
— Падение выручки в 2020 году было самым высоким для компаний Центральной и Южной Америки, Ближнего Востока и Африки (которые достигли только 23% и 24% доходов в сравнении с 2019 годом соответственно). Компании из Азиатско-Тихоокеанского региона (27% от уровня 2019 г.), Европы (32% от уровня 2019 г.) и Северной Америки (36% от уровня 2019 года) находятся на серднемировом уровне или выше.
Перспективы 2021 года довольно похожи для всех регионов, которые ожидают получить от 32% до 37% прошлогодней выручки за первое полугодие 2021 года и от 55% до 60% за весь 2021 год.
— Доля компаний, понесших убыток за 2020 год, колеблется от 47% в Азии, Тихоокеанском регионе и Европе, до 50% в Северной Америке, 58% на Ближнем Востоке и в Африке, а также 64% в Центральной и Южной Америке.
Государственная финансовая поддержка — трудовые ресурсы и перспективы
Результаты по регионам показывают, что:
— Количество компаний, получающих государственную финансовую поддержку, больше в Европе (54% компаний) и Азиатско-Тихоокеанском регионе (53%), чем в Центральной и Южной Америке (35%), Северной Америке (31%) на Ближнем Востоке и в Африке (13%).
— Доля компаний, вынужденных сокращать персонал, выше на Ближнем Востоке и в Африке (73% компаний), Северной Америке (61%), Центральной и Южной Америке (56%), чем в Европе (52%) и в Азиатско-Тихоокеанском регионе (49%).
— Доля компаний, считающих, что им придется закрыться, если бизнес не возобновится в
следующие шесть месяцев, варьируются от 5% в Северной Америке до 6% в Азиатско-Тихоокеанском регионе, 10% в Центральной и Южной Америке, 14% в Европе и 17% на Ближнем Востоке и в Африке, в то время как доля компаний, которые верят, что они справятся, колеблется от 26% в Европе до 40% в Азиатско-Тихоокеанском регионе.
Ключевые вопросы бизнеса
Несмотря на то что «влияние пандемии COVID-19 на бизнес» является ключевой проблемой бизнеса для всех регионов, «глобальное экономическое развитие» оценивается выше на Ближнем Востоке и в Африке (23% компаний), чем в других регионах. «Влияние цифровизации» выше в Северной Америке (15%) и Европе (14%), чем в других регионах.
Будущие форматы выставок
В отчете также выделяются два существенных региональных различия в отношении возможных тенденций, определяющих будущий формат выставок:
— Утверждение «COVID-19 подтверждает ценность личных встреч» было более широко поддержано на Ближнем Востоке и в Африке (70% компаний), Азиатско-Тихоокеанском регионе (69%) и Европе (67%), чем в Северной Америке (55%), Центральной и Южной Америке (53%).
— Взгляды на утверждение «виртуальные события заменят оффлайн события» были более разносторонними. В Европе с ним не согласны 74% компаний, а в Северной Америке — 57%.
Об исследовании
26-й глобальный опрос барометра, проведенный в декабре 2020 года, дает представление о 457 компаниях в 64 странах и регионах. Он проводился в сотрудничестве с 20 ассоциациями-членами UFI: AAXO (Ассоциация африканских организаторов выставок) и EXSA (Ассоциация выставок и мероприятий Южной Африки) в Южной Африке, AEO (Ассоциация Организаторов мероприятий) в Великобритании, AFE (Испанская Ассоциация торговых ярмарок) в Испании, AFEP (Asociación de Ferias del Perú) в Перу, AFIDA (Asociación Internacional de Ferias de América), представляющая Центральную и Южную Америку, AKEI (Ассоциация Корейской выставочной индустрии) в Южной Корее, AMPROFEC в Мексике, АOCE в Австралии, IECA в Индонезии, IEIA (Индийская Ассоциация Выставочной индустрии) в Индии, JEXA (Японская выставочная Ассоциация) в Японии, MACEOS (Малазийская Ассоциация Организаторов Конференций и Выставок) в Малайзии, MFTA (Торгово-ярмарочная Ассоциация Макао) в Макао, RUEF (Российский Союз Выставок и Ярмарок) в России, SECB (Конгрессно-Выставочное бюро Сингапура) в Сингапуре, SISO (Общество независимых организаторов мероприятий в США) в США, TEA (Тайская Ассоциация выставок) в Таиланде, UBRAFE (União Brasileira dos Promotores Feiras) в Бразилии and UNIMEV (Французский Совет индустрии встреч) во Франции.
Полный текст исследования доступен по ссылке: https://www.ufi.org/wp-content/uploads/2021/01/26th_UFI_Global_Barometer_january_2021.pdf
Следующий опрос Глобального барометра UFI будет проведен в июне 2021 года.
Источник: https://www.ufi.org/wp-content/uploads/2021/01/MR_UFI-Global-Barometer-reports-on-2020-results-and-2021-perspectives-for-the-Exhibition-Industry_26January_2021_.pdf