9 февраля 2021 года состоялся вебинар UFI, посвященный цифровым трансформациям событий.
Модератором мероприятия выступила госпожа Рат Картер (Rath
Carter). Доклады по переводу оффлайн событий в цифровой формат сделали представители крупнейших отраслевых ассоциаций:
- Свен Боссю (Sven Bossu, AIPC)
- Сентилм Копинах (Senthilm Gopinath, ICCA)
- Кай Хаттендорф (Kai Hattendorf, UFI).
В своих докладах спикеры констатировали в целом успешный переход мероприятий в цифровой формат, однако отметили, что онлайн-мероприятия пока еще не до конца отработаны, в том числе с точки зрения монетизации. Поэтому оффлайн-события всё еще обладают более высокой эффективностью. В то же время распределение аудитории по возрасту с точки зрения использования онлайн-формата и в отношении к классическим мероприятиям очень неравномерно, хотя всё большее количество людей
среднего возраста приобщаются к цифровым технологиям.
Над чем нужно работать?
«Гораздо сложнее создать хорошее событие, чем найти технологию, которая позволит перевести его в цифровой формат».
- Необходимо именовать цифровые форматы по-другому (а не просто "мероприятие").
- Проработать новые способы передачи контента и сообщений для определенных определенной целевых групп, так как в этом случае конкуренция идет не с физическими мероприятиями, а с другими (онлайн) маркетинговыми инструментами и форматами.
- Вести более тщательную работу по привлечению спонсоров для виртуальных/гибридных мероприятий.
Посмотреть запись вебинара: https://youtu.be/9KpImEkb73k
Источник: Исполнительная дирекция РСВЯ