CEIR представляет итоги четвертого квартала 2020 года

Центр исследований выставочной индустрии (CEIR) сообщает, что выставочная индустрия США B2B-сегмента в четвертом квартале оставалась на грани полной остановки - только 3% мероприятий (в основном, региональные), первоначально запланированные на четвертый квартал, не были отменены. Из-за этого итоговый индекс CEIR, измеряющий показатели выставочной индустрии, снизился на 98,3% по сравнению с предыдущим годом (см. рис. 1). Влияние на экономику США было более существенным, вследствие чего было зафиксировано снижение реального (с поправкой на инфляцию) ВВП на 2,4% в годовом исчислении. В текущем квартале этот показатель вырос на 4,1%, благодаря продолжающемуся восстановлению бизнеса, крупным инвестициям в жилую недвижимость, а также онлайн-покупкам.

График 1: Реальный ВВП по сравнению с Общим индексом CEIR, 1-4 квартал 2020 года, изменение в % по сравнению с предыдущим годом

Несмотря на постепенное восстановление экономики, наблюдавшееся в четвертом квартале, выставочная индустрия остается в значительной степени заторможенной. Распространение COVID-19 продолжает оказывать разрушительное воздействие на массовые мероприятия.

Третья волна заболеваемости, наступившая после Дня труда (в 2020 году в США праздник выпал на 7 сентября), побудила ряд штатов ввести жесткие ограничения по количеству людей, которые могут одновременно находиться вместе, что привело к отсутствию какой-либо выставочной активности. В итоге - снижение Общего индекса по отношению к ВВП обогнало показатели 2009 года - самого мрачного периода Великой рецессии (см. График 2). Соблюдение строгих правил, введенных штатами и муниципалитетами, а также продолжающаяся корпоративная политика, запрещающая поездки, привели к тому, что большинство мероприятий, запланированных на четвертый квартал, были отменены или перенесены на 2021 год или позже. Согласно опросу CEIR, проведенному в июне 2020 года, это две главные причины отмены мероприятий B2B-формата, которые называют организаторы. Другие исследования общественного мнения, изучающие потребительские настроения в 2020 году, зафиксировали нежелание путешествовать даже при ценах на авиаперелеты ниже уровня 2019 года.

График 2: Реальный ВВП по отношению к Общему индексу CEIR, 1-4 квартал 2009 года, изменение в % по сравнению с предыдущим годом

Без учета отмененных мероприятий в четвертом квартале Общий индекс снизился на 34,4%. Все выставочные показатели демонстрируют резкое снижение в годовом исчислении, (график 3). Больше всего упало число экспонентов - на 37,0%, за ним следует показатель количества посетителей с падением на 36,5%. Чистые квадратные футы (NSF) сократились на 33,1%, в то время как реальные доходы упали на 30,7% по сравнению с прошлым годом.

График 3: Квартальные CEIR показатели для всей выставочной индустрии без учета отмен, рост в годовом исчислении, 4 квартал 2020 года

Выставки, проведенные до локдауна, который начался 15 марта 2020 года, предотвратили полный убыток за год. Тем не менее, за год в целом Общий индекс 2020 года упал на 78,8% по сравнению с прошлым годом.

Экономика США начала рост с мая 2020 года. С резким откатом назад в третьем квартале и возобновившимся восстановлением в последнем квартале реальный ВВП в 4 квартале 2020 года был всего на 2,4% ниже своего пика в четвертом квартале 2019 года. За год ВВП сократился несущественно - на 3,5%.

Последние ежемесячные экономические показатели указывают на устойчивый рост в первом квартале 2021 года, подпитываемый резким ростом личных потребительских расходов, жилищного строительства и других инвестиций в бизнес. Экономическая активность ускорится во втором квартале, поскольку все больше людей будут вакцинированы, а влияние мер поддержки на сумму 1,9 трлн долларов начнет ощущаться. CEIR ожидает, что реальный ВВП превысит свой предыдущий пик к середине года.

“Сильные базовые макроэкономические факторы должны заложить прочную основу поддержки выставочной индустрии B2B, когда во второй половине 2021 года государственные и местные органы власти ослабят ограничения на массовые мероприятия”, - говорит экономист CEIR Аллен Шоу, главный экономист Global Economic Consulting Associates, Inc.

Другие показатели также указывают на более позитивный прогноз для выставочной индустрии. Количество контрольных точек TSA значительно улучшается. Семидневный средний показатель, закончившийся 14 марта, подскочил почти на 75% по сравнению с началом февраля, хотя все еще снижен на 51% по сравнению с семидневным средним показателем, закончившимся 14 марта 2019 года. Кроме того, согласно данным Arriva list, отслеживающим актуальные данные по транспорту, движение на дорогах восстановились до уровня до COVID, а процент поездок на 50 миль и более вырос на 6,9% в годовом исчислении за период с 7 по 13 марта. Недавние исследования также показывают, что настроения потребителей меняются к лучшему. Еще больше людей будут готовы путешествовать в деловых целях, как только они будут вакцинированы. Большинство (79%) членов Глобальной ассоциации деловых поездок (GBTA) и заинтересованных сторон говорят, что им было бы удобно путешествовать в командировки после вакцинирования.

“С увеличением количества государств, снимающих или ослабляющих ограничения на проведение мероприятий, выставочная индустрия, наконец, близка к благополучному восстановлению”, - говорит генеральный директор CEIR Кэти Бреден. “Поскольку экономика вступает в фазу расширения и большинство населения вакцинировано, восстановление B2B-выставок должно начаться к концу этого года и набрать обороты в 2022 году.”

О CEIR

Центр исследований выставочной индустрии (CEIR) служит для продвижения развития, осведомленности и ценности выставок и других мероприятий путем создания и предоставления основанных на знаниях исследовательских инструментов, которые позволяют заинтересованным организациям повысить свою способность удовлетворять текущие и возникающие потребности клиентов, улучшить эффективность своего бизнеса и укрепить свои конкурентные позиции. Для получения дополнительной информации посетите сайт www.ceir.org.